Imagenes de anuncios publicitarios de productos

Image advertisements for alcohol products: is their appeal associated with adolescents’ intention to consume alcohol?

La publicidad de imagen es el proceso de esto. Pretende crear una imagen mental del producto o servicio en la mente del cliente. Si la publicidad de imagen se hace para un producto, entonces se crea una imagen particular basada en su atractivo visual.

También puede hacerse para una empresa o marca. No se puede mezclar con los anuncios. La publicidad de imagen tiene como objetivo crear una imagen mental favorable del producto en la mente del cliente.

Se intenta asociar el producto/servicio con determinados valores. El objetivo básico es mejorar el conocimiento de la marca por parte del cliente, convertir ese conocimiento en familiaridad y, a continuación, inducir la conversión de esa familiaridad en una compra real. La publicidad de imagen tiene como objetivo la creación de una imagen específica para una oferta de producto, empresa o marca.

Es diferente de los anuncios que destacan atributos específicos de la entidad. La imagen así creada puede ser de fiabilidad, lujo, confianza, robustez o estilo. Chick-fil-A ha creado un público devoto en los últimos años y se ha expandido rápidamente como resultado.

Sin embargo, la cadena estrictamente de pollo tuvo problemas cuando se yuxtapuso una imagen real de su sándwich más famoso con un anuncio. Mientras que más del 70% de los encuestados consideraron que el anuncio era apetitoso, sabroso y de alta calidad, las reacciones a la imagen real fueron mucho menos entusiastas. Además, los encuestados pagarían de media menos de la mitad por el sándwich real.

Aun así, el verdadero sándwich de pollo debe tener algunos partidarios devotos, ya que el 50% dijo que preferiría el auténtico a la imagen anunciada. Chipotle ha tenido sus problemas con el queso. El lanzamiento de la marca de la salsa de queso en 2017 generó duras críticas de los clientes.

Sin embargo, en lo que respecta a la precisión de la publicidad, nuestros encuestados dieron a las imágenes de queso una alta puntuación, calificando el parecido del anuncio con el producto real con 4,5 estrellas. Sin embargo, resulta interesante que los encuestados siguieran percibiendo la salsa como mucho menos apetitosa y de menor calidad en la imagen real del producto. Este hallazgo sugiere que las sutiles diferencias de color pueden dar lugar a importantes diferencias de percepción entre los clientes: en el anuncio, el queso parece tener un color amarillo ligeramente más intenso.

¿Por qué se presiona tanto para que las modelos sean cada vez más delgadas, hasta el punto de borrar partes enteras del cuerpo?[4] Simplemente, los anunciantes creen que las modelos delgadas venden productos. Durante casi un siglo, los anunciantes han apelado a las inseguridades de las mujeres -o han contribuido a ellas- con la esperanza de venderles la solución[5]. De hecho, la publicidad está tan fuertemente asociada a la creación de inseguridades que cuando se muestran a las mujeres imágenes de productos como zapatos, perfumes o desodorantes en el contexto de anuncios ficticios, es más probable que respondan negativamente a preguntas como «¿Cómo de atractiva se encuentra usted?

«6] Aunque está demostrado que ver imágenes de mujeres con bajo peso hace que las mujeres normales o con sobrepeso se sientan mal consigo mismas,[7] algunas investigaciones recientes han descubierto que la sabiduría convencional en el mundo de la moda y la publicidad es errónea, y que los consumidores están menos interesados en comprar productos que les hagan sentirse inseguros. Sin embargo, la misma investigación descubrió que la exposición a modelos con sobrepeso tenía un efecto negativo similar en la autoestima de las mujeres[8]. [8] En los últimos años, la industria de las revistas ha hecho algunos esfuerzos para contrarrestar la tendencia.

Durante varios años, la revista quebequense Coup de Pouce ha incluido sistemáticamente a mujeres de talla grande en sus páginas de moda y Châtelaine se ha comprometido a no retocar las fotos ni a incluir modelos menores de 25 años. [9] Algunas tiendas de ropa también se han comprometido a no utilizar modelos con bajo peso, sobre todo Aerie. En 2014, Aerie se comprometió a no retocar ninguna de las imágenes utilizadas en los anuncios de su ropa como parte de su campaña #AerieREAL. Este cambio en la publicidad hizo que sus beneficios aumentaran un 26% en 2016, lo que sugiere que esta tendencia refleja un cambio en las perspectivas globales con respecto a la imagen corporal[10]